Corporate Design (CD) ist der visuelle Auftritt einer Firma oder Institution nach innen und außen. Ein gelungenes CD fördert die Kommunikation mit der Zielgruppe und deren Identifikation mit dem Produkt oder der Idee.

CD fängt beim Logo an und erstreckt sich über alle Medien. Der Webauftritt zählt genauso dazu wie Briefbogen und Visitenkarte.

Idealerweise sollte am Anfang die kritische Hinterfragung der Unternehmenskultur und die Auseinandersetzung mit ihr stehen. Um einen stimmigen Gesamtauftritt zu schaffen, dürfen sich Firmeninnenleben und Corporate Design nicht widersprechen. "Unehrlichkeit" verwirrt und verärgert und wird mit Ablehnung bestraft. Ein attraktiver optischer Auftritt sollte deshalb mit entsprechende Firmenkultur einhergehen.